Продажи отечественных брендов в «Золотом Яблоке» выросли в 7 раз за год

Международный бьюти-ретейлер «Золотое Яблоко» зафиксировал резкий рост интереса к казахстанской косметике: за год продажи локальных брендов увеличились почти в 7 раз (на 570%) в количественном выражении и в 6 раз в денежном. Сейчас в ассортименте компании представлен 31 бренд из Казахстана.

Среди фаворитов покупателей: декоративная косметика Sen Sulu, средства и профессиональные кисти для макияжа Farina Morelli, уход за кожей GENOME, продукты на основе натуральных ингредиентов из Центральной Азии TruNomad и Asiya, а также уход для волос KERALUXE Pro. Большим спросом пользуются премиальная косметика Telli, парфюмерный бренд Parfum de Vie и атмосферные ароматы для дома OKAMI. Средний чек на казахстанскую косметику составил более 6000 теңге.

Чаще всего клиенты из Казахстана приобретали средства для макияжа: консилеры, гели для бровей, пудры, румяна и туши для ресниц. Это отражает общий тренд на естественность и ухоженный образ.

На волне высокого спроса казахстанские бренды выходят за пределы республики — некоторые из них уже продаются в «Золотом Яблоке» в России.

Популярность местной косметики подтверждают и результаты опроса «Золотого Яблока», в котором приняли участие 2 000 жителей Казахстана. 54% респондентов отдают предпочтение локальным косметическим брендам. Чаще всего это декоративная косметика (67%), уход за волосами (21%), уход за лицом (17%) и уход за телом (16%). Среди основных причин выбора — желание поддерживать отечественных производителей (42%) и доступная стоимость (41%). При этом растёт и запрос на качество: 23% опрошенных отмечают рабочие составы, а 16% ценят натуральные ингредиенты.

Немаловажную роль при выборе места покупки играет уверенность в подлинности продукции: 80% опрошенных жителей Казахстана в возрасте 36–55 лет обращают внимание на гарантию оригинальности товаров. При этом 31% готовы переплачивать за такую гарантию, а 25% за последние один-два года стали более требовательными к подлинности продукции.

«Золотое Яблоко» работает в Казахстане с 2022 года: здесь пять магазинов (три в Алматы, по одному в Астане и Шымкенте) и два распределительных центра. Жители Казахстана могут заказывать товары на сайте и в приложении с доставкой по всей стране, а в Алматы и Астане — в день заказа. В ассортименте компании более 1500 брендов со всего мира — от масс-маркета до люкса.

Фото из открытых источников