Из-за падения акций Nike снизила цены на обувь

После падения акций, Nike сообщила, что планирует продавать некоторые кроссовки по цене от $100 и меньше. Акции упали после того, как во время квартального отчета о прибылях компания сообщила аналитикам, что продажи в 2025 финансовом году, скорее всего, снизятся. Новый план по снижению цен на обувь направлен на увеличение прибыли, сообщает журнал Inc.

Прогноз неожиданного падения годовых продаж усилил обеспокоенность инвесторов. Так, акции Nike упали на 20% до $75,37 в конце июня — это был худший день в истории компании и самое низкое закрытие с 24 марта 2020 года.

«Акции Nike будут оставаться в пресловутой штрафной зоне до тех пор, пока новые инновации в продуктах не начнут проявлять себя и руководство не восстановит доверие инвесторов», — сказал в заметке аналитик Wedbush Том Никич.

В последние годы Nike подняла цену на кроссовки своей торговой марки Air Jordan 1, которые продаются по цене $150–200. В то время, как конкурент Adidas продает свои модные кроссовки Gazelle по цене $120.

Тем не менее, в квартале, завершившемся 31 мая, продажи остались на нейтральной основе, не оправдав ожиданий аналитиков о том, что продажи вырастут на 1,6%. Неутешительные квартальные продажи могут быть связаны с внезапным переходом от оптовых продаж к прямым продажам потребителю, а также с отсутствием инновационных моделей кроссовок. Теперь Nike стремится составить конкуренцию некоторым своим более доступным конкурентам, включая бренд кроссовок Hoka и поддерживаемую Роджером Федерером компанию On.

Фото из открытых источников