В спросе ли книги у казахстанцев

Спрос на книги в течение года

Наибольший онлайн-интерес на книги в течение года отмечен в ноябре (19%). Это может быть связано с проведением осенних распродаж. Непосредственно в «Черную пятницу» книги, в отличие от других категорий товаров, не пользуются огромным спросом, однако даже такой уровень спроса выше среднестатистического. 11% годовых запросов приходится на декабрь (то ли благодаря предновогодним распродажам, то ли благодаря тому, что книга - лучший подарок, о чем будет написано ниже). Значительное снижение интереса отмечается летом.

Блогеры и скидки на книги стимулируют покупателей

Согласно опросу компании, чаще всего казахстанцы книги именно покупают (этот ответ выбрало 67% респондентов).

Тем не менее, есть и те, кто периодически ходит в библиотеки (13%) или берет что-нибудь почитать у друзей (5%). 21% опрошенных не смогли похвастаться тем, что много читают или интересуются книгами. И все же общая статистика не выглядит безнадежно: 67% мужчин и 77% женщин подтвердили, что за последний год купили хотя бы одну книгу.

«Именно людей с таким опытом мы расспросили, какой формат книг они предпочитают и считают ли, что книжный рынок в Казахстане отвечает их интересам. К сожалению, среди наших респондентов оказалось очень немного любителей аудиокниг: только 3% приобретают их онлайн. Наибольшим интересом все еще пользуются печатные книги, при этом у 80% опрошенных был опыт покупки книг в интернет-магазинах, а у 63% - в стационарных книжных», - указали аналитики.

Немалой популярностью пользуются электронные книги в свободном доступе (43%) - мы не стали уточнять, насколько легальны эти источники. Мобильные приложения по типу онлайн-библиотек пока остаются непопулярны, хотя с помощью них не нужно покупать каждую книгу отдельно.

Ежемесячная подписка предоставляет возможность читать не только уже известные классические произведения, но и постоянно издаваемые новинки. За такой формат чтения высказалось всего 6% респондентов.

Чаще всего казахстанцы покупают книги в связи с собственным желанием что-нибудь почитать (86% участвующих в опросе выбрали именно этот вариант). Некоторую роль в качестве стимулов к покупке играют результаты литературных премий (5%), советы знакомых (17%) или экранные адаптации произведений (6%). В стремительно развивающимся медийном мире важную роль играют и маркетинговые уловки, среди которых обзоры книжных блогеров или значительные скидки на литературу в магазинах: 29% и 71% респондентов, соответственно, обозначили эти каналы как стимулирующие к совершению покупки. Это очень важный показатель, поскольку 23% респондентов из Казахстана считают, что цены на книги завышены, при этом 60% считают цены приемлемыми и в целом довольны ценовой политикой издательств и книжных магазинов. Всего 8% опрошенных считают, что книги в Казахстане очень дорогие.

Чаще всего казахстанцы покупают литературу из-за любви к чтению (54%), хотя есть и те, кто все еще считает, что книга - лучший подарок (20%). 9% указали, что книги им нужны для работы или учебы, а вот 17% с помощью книжного шоппинга борются со стрессом (неловкий вопрос «читаете ли Вы купленные книги» мы задать не решились), подчеркнули авторы исследования.

Рейтинг литературных жанров и направлений

У 83% опрошенных наибольший интерес вызывает художественная литература. Также в сферу интересов казахстанцев вошла научная и научно-популярная литература. Наименьшим интересом пользуется документальная проза и мемуаристика (17% проголосовавших).

Нет ничего удивительного в том, что именно художественная литература так популярна. Широкий спектр жанров и направлений позволяет читателям во всем мире подобрать что-то на свой вкус. В топ-5 оказалась современный роман, классическая литература, детективы, историческая проза, а также приключения. Наименьший интерес вызывает поэзия. В пятерку самых популярных жанров в мире попали также триллеры и любовная литература.

Больше половины опрошенных покупает книгу реже одного раза в месяц и только 3% готовы покупать книги раз в неделю.

Абсолютное большинство казахстанцев (91%) подчеркивает, что довольно ассортиментом и считает, что издательства публикуют достаточное количество интересного и необходимого материала.

Самая читающая страна мира?

Этот опрос не был направлен на поиски самой читающей нации, зато Picodi.com может назвать самую щедрую на книжные расходы страну мира. В первой тройке оказались Турция, Россия и Испания.

Методология

Опрос проводился в марте 2019 г. среди 7800 респондентов из Европы, Азии, Северной и Южной Америки, Африки и Австралии. В исследовании учитывалась также внутренняя статистика платформы Picodi.com о рынке книжной продукции в 41 стране мира.

Фото: из открытых источников