Мировые поставки смартфонов обвалились до минимума с 2012 года

Мировой рынок смартфонов пережил самое глубокое падение за 14 лет. Согласно предварительным данным Counterpoint Research, в третьем квартале 2026 года глобальные поставки смартфонов сократились на 20% в годовом исчислении, достигнув самого низкого уровня для третьего квартала с 2012 года, сообщает РБК.

Основным фактором обвала стал резкий рост цен на микросхемы памяти DRAM и NAND. Как отмечает Counterpoint Research, непрерывное подорожание компонентов памяти усилило «шок стоимости памяти» в третьем квартале, что резко увеличило себестоимость производства и усугубило дефицит поставок. Развитие инфраструктуры искусственного интеллекта поглощает значительную часть поставок чипов памяти, что и привело к скачку цен.

Производители переложили возросшие издержки на потребителей: с начала 2026 года средние розничные цены на смартфоны в мире выросли на 20%.

Samsung лидирует

Несмотря на общий спад, позиции двух крупнейших игроков укрепились. Samsung сохранил первое место с долей рынка 23%, увеличив показатель с 19% годом ранее. Поставки компании сократились лишь на 3%, чему способствовал устойчивый спрос на складную серию Galaxy Z Fold8.

Apple заняла второе место с долей 22%, впервые в истории третьего квартала преодолев отметку в 20%. Это произошло несмотря на снижение объёмов поставок из-за отсутствия базовой модели iPhone 18 в сентябрьском запуске.

Основной удар пришёлся на китайских производителей:

- Xiaomi: поставки рухнули более чем на 30%, доля рынка упала до 10% с 14% годом ранее. Компания сократила присутствие в бюджетном сегменте и на непрофильных зарубежных рынках.

- OPPO: поставки снизились более чем на 20%, доля рынка составила 9%.

- vivo: аналогичное падение поставок более чем на 20%, доля рынка — 8%.

Counterpoint Research отмечает, что потребители стали дольше пользоваться старыми устройствами и всё чаще рассматривают восстановленную технику. Аналитики ожидают, что производители продолжат сокращать производство, сужать портфели продуктов и смещать фокус в сторону премиального сегмента, где спрос остаётся относительно устойчивым.

Фото из открытых источников