Три главных тренда на рынке товаров повседневного потребления

Рынок товаров повседневного спроса переживает глубокую трансформацию. Изменение потребительских ценностей, экономические колебания и технологический прорыв формируют новые правила игры. В 2025 году можно выделить три тренда, которые определяют стратегии брендов и ритейла.

Эти три направления: премиализация на фоне экономии, цифровая персонализация и тотальная экологичность задают вектор развития для всего рынка. Успех ждет тех игроков, которые смогут гибко адаптироваться к новой, более сложной и осознанной модели потребительского поведения.

Первый тренд — премиализация и «умная» экономия

Поведение современного потребителя стало парадоксальным: с одной стороны, растет спрос на премиальные товары с добавленной ценностью, а с другой — жёсткая оптимизация расходов на повседневные покупки. Покупатели готовы платить больше за продукты для здоровья, функциональное питание, крафтовые напитки или косметику с чистыми формулами. Но при этом они активно экономят на товарах первой необходимости, выбирая собственные марки ритейлеров, акционные товары и крупные упаковки. Этот тренд заставляет ритейлеров создавать гибкие программы лояльности и развивать линейки private label разного ценового уровня.

Второй тренд — гиперперсонализация и рост e-commerce

Цифровые каналы стали неотъемлемой частью потребительского опыта. Покупатели ждут индивидуального подхода, и бренды отвечают на это, используя большие данные и искусственный интеллект. Алгоритмы анализируют историю покупок и предпочтения, чтобы предлагать персональные скидки, рекомендовать новые товары и создавать таргетированный контент. Онлайн-покупки перестали быть просто транзакцией — это часть вовлекающего взаимодействия с брендом, где на каждом этапе путь покупателя строится под его запросы.

Третий тренд — экологичность как новая норма 

Осознанное потребление превратилось из нишевого тренда в мейнстрим. Потребители всё чаще смотрят не только на цену и качество товара, но и на его экологический след. В приоритете — продукты в перерабатываемой упаковке, товары с углеродно-нейтральным следом, этичные ингредиенты и местное производство. Бренды, которые игнорируют этот запрос, рискуют потерять лояльность целого поколения покупателей. Устойчивое развитие стало не просто частью корпоративной социальной ответственности, а конкурентным преимуществом и драйвером роста.

Фото из открытых источников