Сколько тратят казахстанцы на подарки к 8 Марта

Совместное исследование маркетплейса Flowwow и бьюти-ретейлера «Золотое Яблоко» показало, как казахстанцы тратят деньги в канун 8 Марта. Смещение фокуса с люкса на корейский массмаркет и неожиданно высокие расходы на флористику жителей Шымкента — таковы главные подарочные тренды. 

По данным маркетплейса Flowwow, в 2026 году покупка цветов к 8 Марта обходится казахстанцам в среднем в 25  107 тенге, что ниже прошлогоднего показателя на 13%. Наибольшим спросом пользуются монобукеты (композиции из одного вида цветов). Их приобретают почти в три раза чаще, чем авторские сборные композиции. 

Главный хит весеннего праздника — белые тюльпаны (средняя стоимость букета — около 21 606 тенге). Самым популярным сборным букетом 2025 года стала композиция из лизиантусов, хризантем и диантусов. Популярны также цветы в корзинах и коробках (в среднем 28 491 тенге).

По среднему чеку на монобукеты лидирует Шымкент (26 195 тенге), на втором месте Алматы (25 766 тенге), на третьем — Астана (23 264 тенге). Средний чек на такие композиции в Казахстане составил 25 760 тенге. Самая дорогая категория в Шымкенте — «Цветы в коробке»: средний чек здесь достигает рекордных 38 234 тенге.

Цветы часто сопровождают десертами. Клубника в шоколаде обходится в среднем в 15 833 тенге, а трендовые бенто-торты с персональным дизайном (фото или надписью) — в 8 032 тенге.

Бум на бьюти-наборы и смена трендов

Бьюти-наборы в Казахстане показывают впечатляющую динамику в 2026 году. Общий рост продаж подарочных наборов по Казахстану составил +27% по сравнению с прошлым годом. При этом наиболее активный рост продемонстрировал Алматы (+35%).

Лидерами продаж в Алматы и Астане стали наборы сывороток d’Alba, подарочные сеты ухода Sol de Janeiro, Estée Lauder (Lift & Glow Routine). В то время как жители северной и южной столиц активно выбирают трендовые корейские сеты по уходу за кожей лица и тела, в Шымкенте спрос смещен в сторону подарочных боксов с премиальными ароматами (TUMI, Yves Saint Laurent, Tom Ford).

В категории уходовых средств продажи в Алматы за текущий год выросли на 21%, а в Астане — на 5%. Покупатели стали более прагматичны и выбирают базовые продукты (гели Bioderma, патчи d’Alba, лосьоны La Sultane de Saba).

В декоративной косметике лидерство удерживает Алматы (+20%), а показатели продаж в Астане и Шымкенте остаются без изменений с прошлого года. Абсолютными бестселлерами стали средства для бровей и ресниц (тушь L’Оréal Telescopic, термотуши DARLING, гели PUSY), что подчеркивает тренд на естественность и «акцентный» взгляд.

Парфюмерия и локальные открытия

Рост продаж женского парфюма по сравнению с 2025 годом составил +20% в Алматы и +10% в Астане. В среднем на эту категорию товаров казахстанцы тратят 34 771 тенге.

Астана демонстрирует любовь к люксовым брендам (в топах Gucci, Prada). Шымкент отдает предпочтение классическим парфюмерным домам, таким как Givenchy и Dior. Алматы чаще интересуется локальными брендами — в топ-6 вошел казахстанский парфюм Parfum De Vie.

В качестве альтернативы предметным покупкам клиенты «Золотого Яблока» часто выбирают подарочные карты (средний чек — 13 130 тенге). Этот формат показывает уверенную динамику как в онлайне (рост за 2026 год по Казахстану составил 107%), так и в офлайн-магазинах, особенно в регионах (Шымкент — 113%, Астана — 101%, Алматы — 64%).

Фото из открытых источников