Рынок развлечений бьет по карманам казахстанцев

За январь–декабрь 2025 года объем рынка развлечений составил 523,3 млрд тенге, что на 36,5% больше, чем годом ранее. Предыдущий пик в 517,5 млрд тенге был зафиксирован в 2023 году, однако в 2024-м индустрию ждал спад сразу на 25,9% до 383,5 млрд тенге, пишет Finprom.kz.

Вопреки ожиданиям, главным драйвером роста стали не крупные тематические парки. Наибольший объем в структуре заняли так называемые прочие услуги — 485,1 млрд тенге, что на 45,7% больше, чем годом ранее. В эту категорию входят парки отдыха и пляжи, учреждения культуры клубного типа, аниматоры, ведущие мероприятий и тамады, шоу и фейерверки, игровые автоматы, а также другие форматы досуга.

При этом напрямую выделенные категории показали разнонаправленную динамику. Услуги развлекательных и тематических парков сократились на 29,1% до 34 млрд тенге, а кукольных театров — на 21,4% до 1,1 млрд тенге. Зато казахстанцы стали заметно активнее танцевать: спрос на услуги танцевальных залов и дискотек вырос в 2,7 раза до 2,7 млрд тенге. Также на 94,7% до 500,5 млн тенге увеличился объем услуг родео и тиров, хотя их доля в общем рынке пока остается скромной.

Цены на развлечения тоже пошли вверх

Рост рынка сопровождается стремительным удорожанием. По итогам апреля 2026 года цены на услуги по организации отдыха и досуга выросли на 12,5% по сравнению с апрелем прошлого года. Сильнее всего цены подскочили в Алматинской области — сразу на 38,1%. Также значительное удорожание зафиксировано в Абайской (21,4%), Карагандинской (18,7%), Павлодарской (18,1%) и Западно-Казахстанской (16,4%) областях, а также в Астане (16,1%). Самый скромный рост отмечен в Туркестанской области — всего 1,5%.

Среди конкретных услуг сильнее всего бьют по карману детские аттракционы, подорожавшие за год на 15,9%, и организация торжеств, которая стала дороже на 9,6%. Для сравнения: внешкольные занятия по обучению музыке подорожали всего на 3,5%. Аналитики отмечают, что сегмент праздничных мероприятий и развлечений демонстрирует устойчивый рост цен уже несколько лет подряд.

Параллельно в стране растет количество мест для отдыха. По итогам 2025 года в Казахстане насчитывалось 254 парка развлечений и отдыха против 251 годом ранее. Больше всего таких объектов в Шымкенте — 30 парков, а также в Карагандинской и Туркестанской областях — по 29. В Алматы работает 26 парков, в Астане — 24. Аутсайдерами стали Улытауская и Кызылординская области — всего по 2 парка.

Общее количество досуговых объектов достигло 4,1 тысячи против 3,9 тысячи в 2024 году. Из них 1,7 тысячи приходится на аттракционы, 1,6 тысячи — на игровые автоматы, еще 818 объектов относятся к прочим форматам развлечений. По общему числу таких объектов лидируют Шымкент (481), Алматинская область (441), Карагандинская область (440) и Алматы (428). Меньше всего досуговых объектов в Улытауской области — всего 14.

Рынок услуг отдыха и развлечений в Казахстане продолжает активно расти как по объему, так и по количеству объектов. Однако одновременно усиливается ценовое давление: развлечения, семейный досуг и праздничные услуги становятся все менее доступными для населения. При этом основной вклад в рекордные показатели вносят не крупные парки, а повседневные и событийные услуги — от аниматоров и ведущих до пляжей, игровых зон и площадок для праздников.

Фото из открытых источников