Роскошь по старой схеме больше не работает – Bloomberg

Руководители компаний в сфере роскошных часов считают, что отрасли нужны более масштабные инновации. Об этом пишет Bloomberg. В начале сентября они собрались на ежегодной выставке часовой индустрии в Женеве. Брендов-участников рекордно много, но опасения по поводу будущего рынка растут.

Люксовый рынок много лет увеличивал прибыль за счет продажи меньшего числа товаров по более высокой цене. Теперь на рынок вышли молодые покупатели. У них меньше средств и другое представление о роскоши. Также активно растет рынок перепродаж. Конкуренцию усиливают молодые японские и китайские бренды. Они небольшие, но вместе отнимают продажи у швейцарских брендов в среднем ценовом сегменте.

Швейцария — мировой лидер в индустрии роскошных часов. В прошлом году она экспортировала 14,6 млн устройств. В 2016 году — 25,4 млн. Такие данные приводит Федерация швейцарской часовой промышленности.

Стратегия повышения стоимости защищает крупнейшие бренды: Rolex, Patek Philippe и Cartier. Они популярны у коллекционеров. Игроки среднего ценового сегмента и поставщики страдают сильнее.

Молодые потребители меньше смотрят на статус и лояльность к брендам. Для них важнее эмоции и опыт. Им удобнее покупать подержанные и винтажные часы онлайн. Там можно избежать очередей, найти снятые с производства модели и получить результат сразу.

Президент Geneva Watch Days и председатель Bulgari Жан-Кристоф Бабен считает, что отрасль слишком осторожна и консервативна. Она не предлагает новых вариантов. Компаниям нужны свежие идеи и инновации. «Если мы этого не сделаем, восстановить объемы продаж будет очень сложно», - заключил спикер.

Фото из открытых источников