Продажи маркетплейсов в Казахстане изменились

Структура продаж на казахстанских маркетплейсах за 2025 год претерпела кардинальные изменения. Если раньше онлайн-торговля держалась на смартфонах и гаджетах, то теперь пальму первенства перехватили товары для дома, одежда и даже продукты питания, сообщает DataHub_FCBK со ссылкой на Бюро национальной статистики Агентства по стратегическому планированию и реформам РК.

В 2025 году на категорию «телефоны и гаджеты» пришлось лишь 17% от общего объема розничной торговли через платформы. Это падение сразу на 10 процентных пунктов по сравнению с результатами 2024 и 2023 годов.

В денежном выражении объем продаж телефонов составил 552,9 млрд тенге, что в годовом выражении меньше на четверть, даже без поправки на инфляцию.

Динамика, вероятно, объясняется не столько охлаждением спроса, сколько нововведениями в регулировании. В 2025 году вступили в силу требования по верификации IMEI-кодов, что серьезно усложнило «серый» импорт и перепродажу устройств.

Снижение продаж смартфонов, однако, не привело к сокращению общего объема розничной торговли через маркетплейсы. Напротив, совокупные платежи за товары выросли на 21%.

Рост обеспечили другие категории:

 

- товары для дома показали взрывной рост доли с 6% до 12% за год;

 

- одежда, обувь и спорттовары устойчиво нарастили обороты;

 

- продукты питания впервые вошли в топ-5 самых продаваемых категорий на маркетплейсах.

Фото из открытых источников