Маркетплейсы обяжут продвигать отечественные товары

Требование по маркировке «Қазақстанда жасалған» вскоре распространится не только на традиционные торговые сети, но и на онлайн-площадки. Министерство торговли и интеграции Казахстана ужесточает правила продвижения отечественной продукции в сфере электронной коммерции.

Как заявила и.о. министра торговли и интеграции РК Айжан Бижанова на круглом столе, посвященном продвижению национального бренда, для маркетплейсов вводятся обязательные механизмы. Онлайн-площадки должны будут обеспечивать приоритетное отображение казахстанских товаров в поисковой выдаче, а также создавать специальные разделы «Сделано в Казахстане». В настоящее время соответствующий пакет законодательных поправок проходит процедуру согласования с заинтересованными госорганами.

Новые требования являются частью системной госполитики по поддержке отечественного производителя. Уже сегодня законодательство закрепляет обязательную долю казахстанских товаров в офлайн-рознице — не менее 30% ассортимента. Еще до 20% полочного пространства может выделяться через программы поддержки с участием фонда «Даму». Таким образом, отечественная продукция может занимать до половины ассортимента магазина.

Особое внимание уделяется так называемой «золотой полке» — визуально доступным местам на уровне глаз покупателя. «Именно с нее покупатель берет товар в первую очередь. Я думаю, казахстанский производитель имеет право на это место», — подчеркнула Айжан Бижанова.

Эффективность такого подхода подтвердил эксперимент Национального аналитического центра при Назарбаев Университете, проведенный совместно с сетью Magnum при методологической поддержке британской компании Behavioural Insights Team. В течение четырех недель в магазинах использовали баннеры, стикеры, разделители полок и аудиообъявления с акцентом на маркировку «Сделано в Казахстане» на примере сыра (доля импорта которого достигает 47%).

Результат превзошел мировые показатели: продажи казахстанского сыра выросли на 20%, тогда как среднемировой эффект от подобных инструментов составляет около 8%.

«Казахстанцы готовы проявлять "экономический патриотизм", нужно лишь помочь им сделать этот выбор в магазине, то есть сделать продукт более узнаваемым и видимым», — отметила директор Центра госуправления и поведенческой политики НАЦ Салтанат Джаненова.

Министерство также усиливает контроль за соблюдением требований. За ограничение доступа отечественных товаров в торговые сети, невыполнение предписаний и нарушение условий работы с поставщиками предусмотрены штрафы. Основанием для внеплановых проверок могут стать обращения о нарушениях законодательства.

Параллельно МТИ готовит новые законодательные изменения: планируется ввести понятие «непродуктивного посредника», усилить контроль за торговыми барьерами и закрепить обязанность торговых объектов предоставлять отечественным производителям доступ к свободным торговым площадям.

Фото из открытых источников