Что входит в «потребительскую корзину» казахстанского миллионера

Сейчас отмечается тренд использования роскоши как средства самовыражения и социального статуса в так называемом Великом восточном географическом регионе. При этом, по наблюдениям авторов, в Китае сильнее, чем в других изученных странах, у людей выражена склонность проявления признаков принадлежности к определённому социальному слою. В стране растёт число состоятельных женщин: так, в минувшем году они сделали 40% продаж Maserati в Поднебесной (выбирая самые дорогие и мощные модели). Развиваются гендерно-ориентированные коммуникации: бренды организуют все больше VIP-мероприятий исключительно для женщин.

В целом афлюенты (премиальные клиенты) стали менее чувствительны к ценам, чем это было в 2015-2016. В различных странах они проявляют интерес к разным сегментам: например, в Китае особенно любят премиальную косметику, в Южной Корее популярны роскошные солнцезащитные очки, а изысканное вино и крепкие спиртные напитки особенно востребованы в России. В Японии 19% респондентов ожидают, что бренды будут ответственны в этических и экологических вопросах - эти критерии стали вторым по значимости фактором для завоевания их предпочтений. Некоторые бренды обрели дополнительную ценность на локальных рынках благодаря специализированным коллекциям, как, например, капсульная коллекция D&G Matryoshka, созданная эксклюзивно для московского бутика Dolce&Gabbana.

Вместе с тем премиальный спрос в мире становится более прагматичным. В исследовании The Knight Frank, которое фокусируется не только на потреблении, но и на инвестиционной привлекательности luxury-рынка, индекс инвестиционной привлекательности возглавили редкие сорта виски (стоимость выросла на 40% за год, что делает их самой доходной инвестицией за пос¬ледние десять лет), сместив раритетные авто (такие как Aston Martin DBR1 1956 года, проданный в позапрош¬лом году за 22,6 млн долларов США).

Согласно ежегодному отчёту Deloitte Global Powers of Luxury Goods, наблюдается рост продаж люксовых брендов на всех основных рынках, ведущей страной-продавцом остается Италия, а лидером по увеличению продаж стала Франция. Топ-3 владельцев самых продаваемых брендов не изменился: LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton SE, The Estée Lauder Companies и Compagnie Financière Richemont.

Казахстан не включается в глобальные исследования ввиду незначительности рынка. Дистрибьюторы, конечно, исследуют внутренние тенденции, но не для широкой публики.

Прозрачен благодаря регистрации лишь авторынок. Так, по данным АКАБ, в 2018 количество первичных и вторичных регистраций авто класса luxury выросло на 47% по сравнению с 2017, и на 62% по сравнении с 2016, достигнув 330 единиц. На первом месте в списке предпочтений - Bentley (140 перерегистраций и 11 новых). На втором - Mercedes-Benz Maybach S-Class (зарегистрировано 65 седанов S560 и S500, из них 24 впервые получили номера). На третьем - Maserati (29 покупок). Замыкают этот топ-5 Rolls-Royce (24) и Ferrari (11). Более половины автомобилей люксового сегмента зарегистрированы в Алматы, на втором месте, с отставанием в три раза, идет Астана (Нур-Султан), на третьем - Алматинская область. Парк Tesla тоже увеличивается - за год куплено 19 новых авто (60% регистраций и перерегистраций - в Алматы).

Forbes Kazakhstan подсчитал, во сколько примерно обходится сегодня «потребительская корзина» миллионера.

Автомобиль

Самый дорогой автомобиль, пользующийся спросом в Казахстане, Rolls-Royce Phantom, стоит 290 млн тенге.
Самый дорогой Bentley - Mulsanne 6.75 AT EWB - обойдется в 150 млн, самый популярный - Continental GT - в 80 млн.
Lamborghini Huracаn - в 136 млн,
Ferrari Portofino - в 115 млн,
Mercedes-Maybach S500 (один из самых недорогих в этом ряду) - в 53 млн,
Maserati Quattroporte S - в 44 млн,
Tesla Model X - в 42 млн,
Jaguar XJ - в 36 млн,
Aston Martin Vanquish - в 35 млн,
BMW 7 - в 55 млн тенге.

Джеты

Цена аренды зависит от типа судна: от 1,5 млн тенге за полёт на лёгком суперджете, от 2,5 млн - на средне- и дальнемагистральных, от 3 млн - за суда VIP-класса, запас хода которых варьируется от 0,6 км (вертолеты, лёгкие самолеты) до 13 тыс. км (тяжёлые самолеты). Наиболее популярные маршруты: Алматы - Астана (от 5 до 8 млн тенге) и Алматы - Дубай (от 20 до 25 млн тенге).

Покупка Cessna Citation M2 (лёгкий самолёт, вмещающий до семи человек, в новом состоянии) обойдётся приблизительно в 1,7 млрд тенге; Learjet 75 (самолёт среднего размера, вмещает девять пассажиров) - в 4,5 млрд, Gulfstream G650 (10 пассажиров) - в 21,7 млрд, Bombardier Global 6000 (17 мест) - в 20,5 млрд тенге.

День на курорте

Шымбулак: сезонный абонемент - 290 тыс. тенге, инструктор - 9 тыс., суперлюкс на ночь - 136 тыс., средний чек обеда в ресторане - 15 тыс.
Oi Qaragai: недельный абонемент - 160 тыс. тенге, инструктор - 7 тыс., коттедж на сутки - 319 тыс., обед и ужин в ресторане - 15 тыс.
Боровое: президентский люкс - 118 тыс. за ночь, завтрак включён.
Капланкая, Турция (Эгейское море): отдельная улучшенная вилла, все виды развлечений и отдыха - 1 млн тенге в сутки.

Бар

Шампанское белое брют Moet&Chandon Imperial - 30 тыс., Brandy de Jerez Cardenal Mendoza Solera Gran Reserva, - 35 тыс., вино красное Feudi di San Gregorio Serpico 2010 - 76 тыс., коньяк XO Daniel Bouju - 80 тыс., виски Glendronach Allardice 18-летний - 85 тыс. тенге.

Обучение детей

Kazakhstan International School в Алматы - 650,5 тыс. тенге в месяц, QSI Международная школа Астаны - 961 тыс. тенге, Haileybury Almaty - 809,5 тыс., Haileybury Astana - 809,5 тыс. тенге.

Спорт

Годовое членство в гольф-клубах «Нуртау», «Ариал», «Жайляу» - около 1 млн тенге.

Рестораны

Ужин на двоих в Parmigiano - 440 тыс. тенге, Villa dei Fiori - 335 тыс. тенге, Seven Bar & Restaurant (Ritz-Carlton, Almaty) - 305 тыс. тенге, Dom Perignon, Rose Vintage 2005 Brut - 305 тыс. тенге, Amarone della Valpolicella, 2003 - 440 тыс. тенге.

Гардероб

Мужской костюм-двойка Versace Vintage - 300 тыс. тенге, ботинки-оксфорды Silvano Sassetti - 180 тыс., часы Ulysse Nardin Marine Chronometer - 4 млн. Женский черный костюм Roberto Cavalli - 1,1 млн тенге, классические туфли на низком каблуке Marni - 388 тыс., сумка Fabiana Filippi - 360 тыс. тенге.

Жильё

Апартаменты: мкр Мирас, 420 кв.м, шесть комнат, третий этаж - 1,2 млрд тенге;
Esentai Apartments, 227 кв.м, четыре комнаты - 300 млн тенге.
Самые дорогие дома в Алматы в предгорьях, в Мирасе и выше отеля Royal Tulip. По данным Forbes Kazakhstan, недавно один из домов там был продан за 20 млн долларов США.

Фото: из открытых источников