Потребительские привычки пожилых людей провоцируют инфляцию

С возрастом потребители становятся консервативнее, привязываясь к определенным товарам. Это дает компаниям возможность повышать наценки по мере роста доли пожилых покупателей. Такая закономерность может означать, что старение населения будет поддерживать инфляцию более высокой, пишет интернет-издание Econs. 

Увеличение доли населения старшего возраста приводит к повышению наценок на товары и услуги, обнаружил Джене Амбросио, экономист Банка Финляндии. Это, в свою очередь, может означать, что старение населения будет поддерживать инфляцию более высокой. И центральным банкам по мере этого старения придется проводить все более жесткую монетарную политику.

Наценки в экономике коррелируют с демографической нагрузкой – соотношением числа детей и пожилых к населению трудоспособного возраста: чем она выше, тем больше наценки, выяснил Амбросио, проанализировав данные по 40 странам за период с 1980 по 2016 годов. Более детальный анализ показал, что корреляция связана с долей населения старшего возраста, но не с долей детей. По расчетам автора, рост доли людей старшего возраста на 5,2% (средний прирост по выборке за рассматриваемый период) объясняет 16–18% среднего прироста наценок в странах выборки.

У пожилых людей формируются устойчивые вкусы и привычки в отношении определенных продуктов, лояльность к брендам; снижается склонность пробовать другие или новые продукты. Анализ данных опроса Eurobarometer Survey в 27 странах, который провел Амбросио, подтвердил, что с возрастом, особенно после достижения 50 лет, важность цен при покупке продуктов для людей снижается, а другие, неценовые параметры, наоборот, приобретают более высокую значимость. Кроме того, возрастное население потребляет больше услуг, а они в среднем характеризуются более высокими наценками, чем товары.

Это усложняет центральным банкам задачу снижения инфляции при недопущении рецессии: для сопоcтавимого снижения инфляции в «стареющем обществе» монетарной политике придется быть более жесткой, чем в нестареющем. Построенная автором модель предсказывает, что при более высоких соотношениях доли населения старшего возраста к трудоспособному реакция инфляции на монетарное ужесточение оказывается более сдержанной, а темп роста выпуска сокращается сильнее.

Фото из открытых источников