Маркетплейсы стали драйвером роста МСБ в Казахстане

Объем внутреннего рынка розничной электронной коммерции в Казахстане по итогам 2025 года составил 3,8 трлн тг, или 14,3 процента от общего объема розничной торговли. За год электронная торговля выросла на 19,4 процента, а за три года почти в два раза. Основную часть оборота формируют маркетплейсы, и их доля продолжает расти, пишет Finprom.kz.

По итогам 2025 года соотношение продаж через маркетплейсы и собственные интернет-ресурсы предприятий составило 86 процентов к 14 процентам. С 2022 года удельный вес маркетплейсов в электронной торговле вырос с 57 процентов до текущих показателей. Это говорит о быстрой динамике развития.

Объем электронной торговли через маркетплейсы достиг 3,2 трлн тг — на 20,8 процента больше, чем годом ранее. Количество заказов выросло почти вдвое: более 291 млн заказов товаров, что на 90,9 процента больше, чем в 2024 году.

Сегодня через платформы покупают не только смартфоны и бытовую технику, но и товары для дома, одежду и продукты питания. В топ-5 самых продаваемых категорий входят:

 

- телефоны и гаджеты — 17,1 процента от продаж;

 

- одежда и обувь — 12,4 процента;

 

- товары для дома и дачи — 12,1 процента;

 

- бытовая техника — 10,3 процента;

 

- продукты питания — 7,4 процента.

На эти категории суммарно приходится около 60 процентов продаж.

Снижение порога входа для малого бизнеса

Для малого предпринимателя маркетплейс прежде всего снижает порог входа в торговлю. Чтобы начать продажи, уже не обязательно арендовать торговую площадь в крупном городе или инвестировать значительные средства в создание собственного интернет-магазина. Предприниматель получает доступ к готовой аудитории покупателей и может сосредоточиться на продукте, цене и качестве обслуживания.

Цифровая платформа становится одновременно витриной, каналом продаж, платежной инфраструктурой и частью логистической системы. Бизнес может быстрее протестировать спрос на новый товар и понять, насколько он востребован рынком. Это особенно важно для начинающих предпринимателей: запуск нового направления требует значительных затрат еще до появления первых продаж. На маркетплейсе можно начать с небольшого ассортимента, оценить реакцию покупателей и только после этого увеличивать объем закупок.

Таким образом, маркетплейсы позволяют перенести часть предпринимательского риска с этапа запуска на этап постепенного масштабирования.

Влияние электронной торговли подтверждается макропараметрами. До 2018 года доля МСБ в ВВП страны варьировалась в пределах 25–26,8 процента без очевидного роста. Однако с 2018 года, когда маркетплейсы начали активно интегрироваться в экономику, удельный вес МСБ в ВВП демонстрирует исключительно рост. Если в 2017 году его доля составляла 26,8 процента, то в 2025-м она превысила 40 процентов. Разница более чем в 10 процентных пунктов.

Фото из открытых источников