Социальная сеть TikTok подвела итоги года в Казахстане

Согласно совместному исследованию TikTok и Национальной палаты предпринимателей «Атамекен», каждый восьмой казахстанский предприниматель, активно использующий платформу, получает более половины своего дохода благодаря ей. По оценкам экспертов, в 2024 году предприятия МСБ заработали через TikTok от 219 до 438 млрд тенге. Вклад платформы в ВВП страны, с учётом полного экономического эффекта, мог достигать 1,13%.

«Этот год наглядно показал, насколько сильным может быть влияние творческого и познавательного контента, который помогает не только распространять знания, но и создавать новые экономические возможности», — отметила Мелис Чаглар, руководитель операционного отдела TikTok в Восточной Европе и Центральной Азии.

Экономический эффект напрямую связан с культурным влиянием. В 2025 году Казахстан сам стал мировым трендом: пользователи из разных стран запустили флешмоб «I’m not Kazakh, but…», исполняя песни казахстанских артистов. Это повысило глобальную узнаваемость казахстанского культурного продукта.

Итоги конкурса #ВыборСообщества2025 наглядно демонстрируют разнообразие успешных кейсов:

 

лучшим аккаунтом малого бизнеса стал алматинский «Донер на Сатпаева» (@doner_na_satpayeva_), который построил вирусный маркетинг на живых видео с клиентами, 

 

в категории «Путешествия» второй год побеждает Жулдыз Рахмет, популяризирующая внутренний туризм,

 

проект «Ұлт қазынасы» превратил просветительский контент об истории и культуре в популярный медиапродукт.

Инвестиции в безопасность и образование

Платформа также инвестирует в устойчивость цифровой среды, что является важным условием для долгосрочного экономического эффекта. В 2025 году был запущен первый казахоязычный проект по цифровой грамотности «Ең Алдымен Қауіпсіздік», созданный совместно с Astana Hub.

Эксперты отмечают, что TikTok эволюционировал из развлекательной платформы в комплексную экосистему, где пересекаются культурная дипломатия, цифровое предпринимательство и образование, формируя новые рынки и возможности для экономики Казахстана.

Фото из открытых источников