Названа основная движущая сила мирового потребления

Когда говорят о маркетинге, все вспоминают зумеров — якобы они диктуют тренды, живут в TikTok и решают, что завтра будет продаваться. Но реальность куда прозаичнее: мировым рынком тихо и уверенно управляют люди из поколения X — те самые, кто родился между 1965 и 1980 годами, пишет NIQ.

Согласно исследованию NielsenIQ и World Data Lab, в 2025 году именно Gen X станет главным потребителем планеты с покупательной силой в $15,2 трлн. А к 2035-му их траты вырастут до $23 трлн (nielseniq.com).

Gen X часто называют «поколением-сэндвич». И не зря:

 

они оплачивают расходы родителей, которые живут все дольше;

 

помогают детям-миллениалам и зумерам, у которых еще нет капитала;

 

при этом продолжают инвестировать в собственное будущее.

То есть они — одновременно доноры и драйверы экономики.

В чем их особенности как покупателей?

Ценят качество и надежность. В отличие от зумеров, Gen X не гонится за хайпом, а готов платить за удобство и долговечность.

Лояльны к брендам. Если нашли «свое», то останутся надолго.

Реалисты. Они пережили 90-е, кризисы и ипотеку, поэтому умеют считать деньги.

Где скрыт потенциал для бизнеса

Компании до сих пор тратят огромные бюджеты на рекламу для миллениалов и Gen Z, игнорируя людей, у которых реально есть деньги. Между тем именно поколение X активно покупает:

пищевые продукты премиум-сегмента,

косметику и уход,

алкоголь и товары для хобби,

онлайн-сервисы, упрощающие жизнь.

А вот в e-commerce именно Gen X обеспечивает стабильный, предсказуемый рост — они привыкли заказывать всё, что экономит время.

Получается любопытная ситуация: пока маркетологи рисуют кампании про «молодых и свободных», самые преданные клиенты, обладающие триллионами долларов, стоят в стороне. Gen X не кричат о себе в соцсетях, не создают мемов и флешмобов, но их банковские карты делают гораздо больше шума, чем TikTok-тренды.

Фото из открытых источников