Как смена времени влияет на финансовое поведение людей

С 1 марта 2024 года местное время Казахстана переведено на один час назад, или на часовой пояс UTC+5. Многих казахстанцев стало беспокоить изменение светового режима дня. На днях The Guardian сообщила, что переход на летнее время в австралийском штате Новый Южный Уэльс побудил людей тратить больше денег и реже пользоваться личными авто. Здесь расскажем, как смена времени влияет на финансовое поведение людей. 

По итогам австралийского исследования выяснилось, что дополнительный час при переходе на летнее время побуждает жителей штата проявлять большую экономическую активность. Например, в зимнее вечернее время они расходовали на 12,9% меньше в ресторанах, барах и на различные товары и услуги. Так, с дополнительным часом средний показатель расходов в этих заведениях увеличился с 38,4 млн до 44,1 млн австралийских долларов.

Потребительская активность

Изменение времени и, особенно, переход на летнее время с удлинением светлого дня значительно влияет на поведение потребителей, по данным исследования JPMorgan Chase Institute. В Лос-Анджелесе, где действует переход на летнее время, в первые 30 дней после его начала наблюдалось увеличение потребительских расходов на 0,9% по сравнению с Финиксом, где перехода не было. Однако по возвращении стандартного времени — снижение расходов составило 3,5% 

Это означает, что лишний час дневного света стимулирует более активное посещение магазинов и кафе в вечерние часы, особенно в будние дни.

С другой стороны, переход на летнее время вызывает сдвиг биологических ритмов и недосып, что отражается на эмоциональных покупках. Так, исследование показало, что сразу после смены времени люди становятся более подвержены импульсивным тратам и склонны к «отложенному спросу» из-за усталости — сначала покупки сокращаются, затем, по мере адаптации, снова увеличиваются.

Таким образом изменение времени оказывает двойной эффект: сначала стимулирует потребление благодаря дополнительному дневному свету, а затем — снижает его из-за усталости и сдвига биологических ритмов, с последующим восстановлением спроса.

Продуктивность 

Смена времени, особенно переход на летнее, часто сопровождается нарушением сна у людей. Исследования показывают, что даже потеря одного часа сна способна снизить когнитивные функции и уровень концентрации в течение нескольких дней. Это особенно актуально для работников умственного труда и тех, чья деятельность требует высокой точности и внимания. Наиболее уязвимыми оказываются офисные сотрудники, преподаватели, водители и врачи.

Снижение продуктивности отражается не только на качестве работы, но и на её объёме. Люди чаще допускают ошибки, дольше выполняют стандартные задачи, а мотивация к работе снижается. Это может отразиться на зарплате в зависимости от системы оплаты труда, а в целом — на результативности компаний. Предприниматели и фрилансеры, напрямую зависящие от своего темпа и самодисциплины, также могут потерять часть дохода в период адаптации к новому графику.

Кроме того, утомлённость и пониженное внимание влияют на качество принимаемых решений. Особенно это касается управления личными финансами — например, человек может забыть оплатить важный счёт, принять поспешное решение об инвестициях или не распознать финансовый риск. 

Наконец, накопительный эффект снижения продуктивности может вызвать цепную реакцию: переработки для компенсации упущенного, повышенное эмоциональное напряжение и, как следствие, — риск выгорания. Поэтому вопрос адаптации к смене времени — не только про биоритмы, но и про экономическую эффективность.

Фото из открытых источников