Сайты каких банков Казахстана «любит» Google

Рейтинг сайтов в казахстанском банковском секторе по эффективности продвижения в поисковой сети составили для Forbes.kz сервис Serpstat совместно с агентством интернет-маркетинга Netpeak.

В ходе исследования было проанализировано около 8 тыс. запросов пользователей и определены сайты банков, которые получают больше всего платного (paid) и бесплатного (organic) трафика в Google.

По состоянию на 1 января 2016 в Казахстане функционировало 35 коммерческих банков. На первый взгляд, конкуренция не очень высока, если сравнивать с ситуацией в России, где работает около 1000 банков. Тем не менее, последнее место даже самого небольшого рейтинга негативно влияет на привлечение новых клиентов и положение банка в целом.

Почему банкам действительно важно лидировать в поисковой выдаче?

Высокие позиции сайтов в поиске напрямую влекут за собой увеличение числа пользователей. Ведь обычный интернет-пользователь, чтобы выбрать банк, зачастую заходит на первый же сайт, который увидит в поиске.

Фразу «банки Казахстана» вводят примерно 2900 раз в месяц.

Динамика изменения популярности этого запроса за последний год отображается на следующем графике.

То есть, в период с 1-7 мая 2016 информацию о банках Казахстана запрашивали 57 раз.

Интересно, что первую позицию по ключевому запросу "банки Казахстана" занимает вовсе не финансовое учреждение, а информационный банковский портал banker.kz.

Мы решили составить рейтинг банков по их видимости в Сети и рассказать о самых активных рекламодателях в Google.

Рейтинг банков в органической выдаче

Лидерство в этом рейтинге обеспечивает высокий показатель видимости в поисковых системах. Видимость рассчитывается на основании количества и популярности ключевых фраз, по которым сайт ищут в поиске.

На первом месте оказался сайт Народного банка, второе место получил Kaspi Bank, третье - Казкоммерцбанк. Четвертую позицию занял Сбербанк России, а пятую - Евразийский банк.

В последнюю пятерку вошли сайты следующих учреждений: КазИнвестБанк, Шинхан Банк Казахстан, Банк Китая в Казахстане, Заман-Банк и Tengri Bank.

К слову, пока составлялся рейтинг, данные поменялись несколько раз. Так, kaspibank.kz вырвался с третьей позиции на вторую в органической выдаче, а kkb.kz, наоборот, с лидирующего первого места упал на третью позицию.

Рейтинг банков в контексте

При выборе лучших рекламодателей в контексте Google учитывалось количество поисковых запросов, по которым даются объявления.

Kaspi Bank, находящийся на втором месте предыдущего рейтинга, в этом списке поднялся на одну позицию. Второе место занял прошлый лидер - Народный банк. Остальных лидеров из первого рейтинга в этом не оказалось. Лучшие места получили банки, не зарекомендовавшие себя раннее: АзияКредит банк, Хоум Кредит и АльфаБанк.

А вот лидеры рейтинга доменов в поиске - Казкоммерцбанк и Сбербанк - в списке отстающих по контексту. Компанию им составляют сайты ФортеБанка, ВТБ и Алтын банка.

Несмотря на то, что были учтены 35 казахстанских БВУ, фактически в исследовании приняли участие не все сайты. В оценке органической выдачи некоторые сайты не попали в конечный список, из-за того, что их позиции очень слабые и они находятся за пределами Топ-20 Google (именно так мы рассчитываем видимость). А при составлении рейтинга доменов в контексте отдельные сайты не учитывались, потому как они не дают контекстную рекламу в этой поисковой системе.