YouTube впервые обошел голливудских гигантов по доходам от рекламы

Видеохостинг YouTube впервые занял первое место в мире среди медиакомпаний по доходам от рекламы, опередив традиционных лидеров индустрии — The Walt Disney Company, Paramount Global, NBCUniversal и Warner Bros. Discovery. Об этом говорится в новом отчете исследовательской фирмы MoffettNathanson, пишет «Инк».

Согласно данным, принадлежащая Alphabet Inc. платформа в 2025 году получила около 62 млрд долларов общего дохода, из которых более 40,4 млрд долларов пришлось на рекламу. Только в последнем квартале ее рекламная выручка составила 11,4 млрд долларов.

Эти показатели значительно превышают результаты крупнейших медиакомпаний: совокупный доход от рекламы у Disney, NBC, Paramount и Warner Bros. Discovery, по оценке MoffettNathanson, составил 37,8 млрд долларов.

Исследование указывает на заметный сдвиг в медиапотреблении и рекламных стратегиях. За год рекламная выручка YouTube выросла почти на 4 млрд долларов, тогда как совокупные рекламные доходы крупных голливудских студий сократились примерно на 3 млрд долларов.

«В ближайшие годы, в отличие от почти любого другого актива, который мы анализируем, мы твердо убеждены, что YouTube станет главным бенефициаром как структурных благоприятных, так и неблагоприятных факторов, с которыми столкнутся технологические и медиакомпании», — отметил соучредитель MoffettNathanson Майкл Натансон.

Существенную часть доходов платформы в 2025 году обеспечили и платные подписки — такие сервисы, как YouTube Premium, YouTube Music, NFL Sunday Ticket и YouTube TV, у которого насчитывается около 10 млн подписчиков.

Одновременно компания развивает новые рекламные форматы. Например, сервис Google Demand Gen недавно начал поддерживать функцию Shoppable CTV — формат, позволяющий зрителям просматривать и покупать товары прямо во время просмотра рекламы YouTube на телевизоре.

Глава YouTube Нил Мохан в последние месяцы заявлял, что компания продолжит инвестировать в CTV-рекламу, видеоконтент и поддержку авторов, стремясь «переосмыслить индустрию развлечений».

Хотя рекламные доходы YouTube по-прежнему уступают показателям Meta Platforms, которая в 2025 году заработала на рекламе 196,2 млрд долларов, видеоплатформа продолжает усиливать позиции среди молодой аудитории.

Всего на сегодняшний день YouTube выплатил создателям контента, музыкальным компаниям и медиапартнерам более 100 млрд долларов.

Фото из открытых источников