Как TikTok превращает потребление в долги

Социальные сети уже давно перестали быть просто платформами для общения. Они активно влияют на наше поведение как потребителей. Об этом подробно рассказывает статья The Verge, где освещается влияние алгоритмов и инфлюенсеров TikTok на формирование покупательских привычек и связанные с этим финансовые проблемы. 

За каждым влиятельным блогером стоит огромная армия людей, которые, следуя рекомендациям, оказываются вовлеченными в постоянное потребление. В статье приводятся примеры обычных пользователей, у которых бесконечное скролление ленты и постоянные предложения купить что-то новое приводили к накоплению долгов по кредитным картам, кредитам и услугам «покупай сейчас — плати потом». Некоторые из них в итоге осознавали, что совершали покупки не из настоящей потребности, а под влиянием алгоритмов и трендов. 

Это явление уже даже получило неофициальное название — «shopaganda», когда алгоритмы и инфлюенсеры косвенно превращают ленту рекомендаций в нескончаемую витрину, стимулируя пользователей к покупке все новых товаров. При этом психологи и маркетологи отмечают, что короткие форматы видео усиливают ощущение близости и доверия к создателям контента, что ещё сильнее подталкивает к импульсивным покупкам. 

Автор статьи подчеркивает, что в современной цифровой экономике реклама и коммерция настолько органично вплетены в соцсети, что зачастую пользователи уже не различают обычные видео от скрытых рекламных сообщений. Это приводит к тому, что среднестатистический пользователь не только становится объектом потребления, но и участником маркетингового цикла, который строится на постоянной покупке новых вещей. 

Пять стратегий против навязанного потребления

«Shopaganda» работает, пока мы верим, что рекомендации в ленте — это совпадение или просто понравилось. Но это результат точного подбора данных, эмоций и поведения.

Осознанность к триггерам

Алгоритмы усиливают то, что вы смотрите. Один просмотр ролика с распаковкой, и лента превращается в бесконечный каталог товаров.

Чтобы вернуть контроль:

 

намеренно лайкайте и смотрите больше «непокупочного» контента;

 

задерживайтесь на образовательных, спорт-, мем- или travel-видео — алгоритм перестроится.

Ограничение времени в приложении

Исследования показывают: чем дольше пользователь скроллит, тем выше шанс импульсивной покупки.

Простое решение:

 

ставьте таймеры на TikTok/Instagram,

 

используйте режимы фокусировки или цифрового здоровья.

Список 48 часов

Перед покупкой — особенно после просмотра промо-видео — добавляйте вещь в «список желаний» и ждите два дня.

За это время:

 

эмоции от контента проходят,

 

желание либо остается, либо исчезает само.

Большинство импульсивных покупок рассыпаются именно в этот период.

Отключение персонализированной рекламы

На iOS и Android можно запретить приложениям отслеживать активность и использовать персональные данные для подборки рекламы. Это уменьшает количество таргетированных промо-роликов и снижает давление со стороны инфлюенсеров и магазинов.

Финансовая гигиена

Создайте простые, но рабочие правила:

 

фиксировать все траты (любое приложение или заметки),

 

устанавливать месячный «лимит на импульсивные покупки»,

 

не привязывать карты к маркетплейсам и соцсетям.

Подписки с фильтром

Если любимые блогеры активно продвигают товары, можно:

отключить их уведомления,

оставить тех, кто делает контент без коммерческого давления,

или подписаться на авторов, которые разоблачают маркетинговые трюки.

Это помогает менять контекст потребления внутри ленты.

Фото из открытых источников