Как масштабные спортивные события влияют на города и бизнес

Организация крупных спортивных мероприятий, таких как Олимпийские игры, традиционно считается дорогостоящим проектом. Однако новое исследование Bank of America доказывает, что такие события могут стать мощным катализатором для локальной экономики, несмотря на высокие первоначальные затраты, пишет издание «БКС Мир инвестиций».

Летние Олимпийские игры 2028 года в Лос-Анджелесе являются ярким примером: бюджет мероприятия оценивается в $6,9 млрд, а потенциальный доход — всего в $1 млрд. Такая высокая стоимость заставляет многие города задумываться о целесообразности проведения Игр. Однако аналитики BofA обращают внимание на другой аспект — значительный импульс, который получает локальный бизнес от потока зрителей и участников.

Исследование показывает, что после пандемии люди стали больше тратить на впечатления. С 2019 года расходы на развлечения выросли на 14%, а потребительские траты именно на спортивные события обогнали музыкальные концерты с приростом в 25%.

Например, во время чемпионата мира FIFA 2025 траты в заведениях рядом со стадионами росли на 7% в среднем, а в отдельные дни — до 10%. Игры Главной лиги бейсбола (MLB) приносили локальному бизнесу на 25,3% больше прибыли, причем в сфере общепита рост трат на еду и напитки достигал 80%.

Эффект для недвижимости и туризма

Крупные спортивные события также становятся драйвером для рынка недвижимости. Аналитики отмечают, что жилье в городах-организаторах может подорожать на 5–25% в течение 3–5 лет до мероприятия.

В Рио-де-Жанейро (ЧМ-2014) цены на недвижимость в центральных районах выросли на 28–35% в период с 2010 по 2014 год.

В Москве и Санкт-Петербурге (ЧМ-2018) цены на новостройки возле стадионов росли на 15–20% быстрее среднерыночных.

В городах, принимающих ЧМ-2026, недвижимость вблизи стадионов уже дорожает на 5–10 процентных пунктов быстрее, чем в среднем по стране.

Туристический приток также вносит значительный вклад. По прогнозам BofA, предстоящий ЧМ-2026 в США, Канаде и Мексике принесет экономике США около $17 млрд и создаст до 185 000 рабочих мест.

Культурный феномен и рекламная площадка

Помимо прямого экономического воздействия, спортивные события становятся глобальной рекламной площадкой. Яркий пример — Супербоул в США, финал Национальной футбольной лиги. Его ежегодно смотрят около 100 млн телезрителей, а рекламные ролики и шоу в перерыве стали самостоятельным культурным феноменом, на который компании тратят миллионы долларов.

Таким образом, несмотря на высокие затраты, масштабные спортивные события способны генерировать значительную экономическую активность, стимулировать рынок недвижимости, создавать рабочие места и предоставлять уникальные возможности для бизнеса и рекламы, что в долгосрочной перспективе может компенсировать первоначальные вложения.

Фото из открытых источников